網路槍手，總的說來就是利用網路媒體，通過推手或者幕後人，發動網路寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應，另一方面是負面效應。從而引起網友的關注增加人氣，當人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構就會被網路關注，從而把這個人或者公司機構進行炒紅。

網路槍手的出現，是中國一種非常特殊的網路行銷行為，通常是一些網路公關公司雇傭的槍手，他們在論壇、博客上使用各種正面的、片面的、偏激的而具有擾亂視聽功能的文字來詆毀競爭對手。

一些想要提高流量的網站也會有槍手去同類型的博客網站留言攻擊，以期待將流量引入他們的網站。通常網路槍手以謾駡、誹謗為主，語言通常比較誇張。