無詞性
網絡水軍,即受雇于網絡公關公司,為他人發帖回帖造勢的網絡人員,以注水發帖來獲取報酬。
「網絡水軍」有專職和兼職之分。它的存在是網絡營銷的進階。但是「網絡水軍」是雙刃劍,需要各個網絡公司把握好應用角度。
從“賈君鵬,你媽喊你回家吃飯”,到小月月的瘋狂躥紅,到蒙牛“誹謗門”事件暴露,再到魅族手機被爆上市炒作......事後,都有調查證明,背後有一隻操縱網絡輿論的手——「網絡水軍」。
「網絡水軍」在發揮正面作用的同時,負面影響也顯而易見。它可以幫助幕後的商業企業,迅速地炒作惡意信息并打擊競爭對手(網絡打手),也可以為新開發、新成立的網絡產品惡意提高人氣、吸引網民關注和參與。更為甚者,不少無良的「網絡水軍」被國外別有用心的機構和資本支持,不斷的在國內各大論壇發佈和張貼攻擊信息、造謠言論或挑撥語言,製造網民間矛盾、進行不可告人的網絡文化滲透。
「網絡水軍」的工作內容:
1.論壇傳播:基於論壇和社區的日常傳播服務。
2.話題炒作:依據客戶需求,進行一系列的分析和策劃,通過與各種熱門話題或網民關注的話題相結合,製造出熱點內容,并對整個過程進行引導和控制。
3.清除負面:使用搜索引擎、人工與水軍網專業監控軟件相結合的方法,隨時掌握網絡中與已相關的信息并進行相關的維護,對預防和及早的平息負面信息尤其有效。
4.事件營銷:利用或引發一熱點事件,全程進行包裝炒作,引發關注,并吸引各路媒體進行報導轉載,擴大影響,最終達成宣傳目標。
5.博客營銷:基於博客進行的營銷服務。