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差評行銷
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語種:漢漢
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,
營銷
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無詞性
差評行銷,指以吐槽當賣點,靠罵聲賺票房的電影行銷模式。
典型的例子就是2013年的《富春山居圖》和《小時代》,毫無邏輯的劇情遭到多方詬病,雖然網上口碑很差,但是進入電影院的仍然絡繹不絕。
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“確實有一部分人會去追逐爛片,看爛片尋找自虐,但大部分觀眾都會變得理性。”美國知名影評人丹尼爾•蒙泰格裡說,影片的口碑對於絕大部分好萊塢電影商來說是至關重要的,好的口碑、好的製作、大牌明星加盟,這些條件的集合,才是影片獲得票房好成績的先決條件。
“在早年的好萊塢也會有‘史上第一段吻戲’這類充滿噱頭、能激起粉絲興趣的行銷手段,但這樣的影片只會賣噱頭,好奇勁兒一旦過去,觀眾感覺上當了,此後就不會再買帳。”他強調,對於產業發展純熟的好萊塢而言,這種源自於好奇心的醜陋行銷方式只能逞一時之快。
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