對於越來越多的女性來說，美白牙齒已經變成她們美容護理專案中不可分割的一部分，跟染髮或者除腿毛一樣稀鬆平常。在美國，牙齒美白產品的銷量從1996年到現在增長了300%。過度漂白牙齒的風潮已經如此平常，以至於牙醫們為這種現象造了一個新詞——bleachorexia（牙齒美白癖），意思是對牙齒美白的一種不健康的癡迷。