縮寫: abbr.
CRM:Customer Relationship Management,即客戶關係管理。
CRM的主要含義就是通過對客戶詳細資料的深入分析,來提高客戶滿意程度,從而提高企業的競爭力的一種手段,它主要包含以下幾個主要方面(簡稱7P):
客戶概況分析(Profiling),包括客戶的層次、風險、愛好、習慣等;
客戶忠誠度分析(Persistency),指客戶對某個產品或商業機構的忠實程度、持久性、變動情況等;
客戶利潤分析(Profitability),指不同客戶所消費的產品的邊緣利潤、總利潤額、淨利潤等;
客戶性能分析(Performance),指不同客戶所消費的產品按種類、管道、銷售地點等指標劃分的銷售額;
客戶未來分析(Prospecting),包括客戶數量、類別等情況的未來發展趨勢、爭取客戶的手段等;
客戶產品分析(Product),包括產品設計、關聯性、供應鏈等;
客戶促銷分析(Promotion),包括廣告、宣傳等促銷活動的管理。