在美國，每當經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會明顯上升。這是為什麼呢？原來，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，但是實際經濟能力又無法承擔珠寶首飾、衣服等高價消費品，於是人們便會轉而購買相對比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”成為女性消費者的首選商品，於是就有了一個有趣的經濟現象lipstick effect，即“口紅效應”。

口紅效應指的是在經濟危機時消費者更願意購買相對廉價的奢侈品這樣一個理論。女性消費者在經濟危機時選擇購買的不是價格不菲的皮草服裝，而是高檔口紅。

口紅效應揭示的是這樣一種思維：就算在經濟不景氣的情況下，人們仍然有購買奢侈品的願望。當人們意識到經濟在下滑的時候，他們會購買一些對其現有資金影響不大的商品。男性消費者當然不會去買口紅了，不過他們可能會買高檔啤酒或一些小巧又不太貴的小玩意。