書寫部落格 (blog)的人，通常稱為『blogger』，即所謂的部落客。

因blog可以讓網路上的內容，焦點集中在文字上，部落客們不用花心思去設計、編排網頁，更能集中火力在自己的思想傳達上，用文字和圖片，構築出一片屬於自己，或屬於所有網友的園地。而在行銷界上，亦有不少公關媒體公司，邀請部落客寫手，協助發表有利於產品的體驗開箱文，亦是開啟了網路社群行銷最早的媒介。