2012日本年度流行語----烏冬縣（うどん県）

2011年（平成23年）10月11日，縣觀光協會開設了一個特殊的網站。以香川縣改名“烏冬縣”這樣一個架空的設定為基礎，以及該縣出身的演員要潤扮演了該縣副知事，還有其他同樣是該縣出身的有名人的出演等，結合了以上各種要素構成了一個以觀看視頻為主的網站。作為該縣宣傳活動的其中一環，這個設定的宗旨就是，通過名特產烏冬面來讓國內外更瞭解該縣的魅力所在。